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　　本次嘉年华设置“春意萌动运动生活”“春趣探索自然探索”“春味共赏消费集市”三大主题板块，构建运动体验、自然教育与消费升级的复合场景。在“春意萌动”运动生活区，快网智汇体育推出的森林网球互动项目吸引超1000人次参与，亲子家庭在专业教练指导验迷你网球对抗赛与双人运球接力，将竞技趣味与自然景观巧妙结合。杨浦区妇联联合上海体育大学打造的民间传统体育项目体验区，以舞龙舞狮、袋鼠过河等零门槛活动促进亲子协作，收获家长“环境好、互动强”的积极反馈。

　　消费集市板块则成为品牌展示与消费转化的主阵地。五角场万达广场摊位实现现场定金1500元、预计销售额9000元，东方购物摊位销售额达2000元。中盐莫顿通过健康科普与香薰片赠礼传递科学用盐理念，“上海”牌联合光明悠焙等品牌推出运动健康主题市集，中国邮政IP文创产品及赛事纪念邮戳吸引大量游客驻足。识货APP设置的“跑力升级营”通过平衡球训练、反应力挑战等趣味互动覆盖超1000人次，YEAHH PARK则以平衡木、投壶等轻量化运动吸引2000人次参与，推动传统文化与现代健身方式融合。

　　活动现场，品牌通过场景化营销深度链接用户需求。香蕉船防晒能量站结合马拉松赛事特性，推出防晒霜即时体验、扫码赠运动袜等互动，其“防晒战队”更是斩获团体赛冠军，形成“功能+趣味”的双重引流。好哩通过试吃体验推广燕麦麸皮健康理念，非遗手工、面部彩绘等文化体验项目则依托国潮元素激发亲子消费热情。梦想花园、麦粒鸟等自然探索项目引导家庭感知生态，健高儿科等健康品牌借势传递科学育儿理念。

　　活动依托数字化传播实现影响力破圈。线上传播矩阵单日曝光量突破5万次，抖音线万次，小红书种草笔记超300篇，精准触达超10万用户。快网网球、识货等合作品牌通过直播、短视频等形式强化用户黏性，形成“线验、线上分享”的传播闭环。

　　作为商旅文体展融合的创新实践，本届嘉年华通过场景化运营、品牌化联动与数字化传播，不仅打造了全民参与的体育盛会，更探索出“赛事引流—体验增值—消费转化”的融合发展路径，为城市级活动提升商业价值与社会效益提供了样本参照。数据显示，体育赛事对消费的“乘数效应”在此次活动中得到充分释放，进一步印证了体育产业在优化消费结构、激发市场活力中的独特作用。

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